Tim Cook z Apple hovorí, že rozšírená realita môže by ešte lepšia ako naozajstný svet. V dlhom a rozsiahlom rozhovore pre magazín GQ sa popredným predstaviteľom spoločnosti podarilo hovoriť o AR bez toho, aby prezradili, že Apple sa nachádza tesne pred odhalením svojej prvej náhlavnej súpravy so zmiešanou realitou. K téme AR povedal CEO Apple: „Myšlienka, že by ste mohli prekryť fyzický svet vecami z digitálneho sveta, by mohla výrazne zlepšiť komunikáciu ľudí, spojenie ľudí“. Pripustil dokonca, že prostredie AR „môže byť ešte lepšie ako reálny svet“.