Tik Tok urobil krok ku väčšej transparentnosti. Pre portál Forbes platforma potvrdila, že niektorí americkí zamestnanci majú možnosť propagovať príspevky vybraných kreatívcov alebo firiem v prípade, že si s nimi chce spoločnosť vybudovať lepší vzťah. „Heating Button“ je však podľa hovorcu platformy využívaný aj na „diverzifikovanie obsahu“ a teda aby sa zabezpečilo, že váš feed nie je plný opakujúcich sa trendov.