Služba Google Analytics začína zatvárať platformu Universal Analytics. Universal Analytics je pre Google Analytics zavedený od roku 2012, pričom slúžil na sledovanie údajov webových stránok, kým bol v roku 2020 nahradený systémom GA4. Tá prichádza s niekoľkými významnými inováciami vrátane ďalších štatistík.