Apple pracuje na pridaní podpory pre alternatívne obchody a aplikáciami v Európe. Apple to plánuje povoliť na zariadeniach iPhone a iPad. Táto zmena by zákazníkom umožnila sťahovať aplikácie bez toho, aby museli používať App Store, ale ani vývojári by nemuseli platiť 15 až 30-percentné poplatky spoločnosti Apple.