Európska organizácia spotrebiteľov BEUC podala sťažnosť voči socálnej sieti TikTok, ktorá podľa nej šíri skrytú reklamu zameranú na neplnoletých. Organizácia konkrétne kritizuje tzv. hashtagové výzvy, ktoré vyzývajú používateľov sociálnej siete k zapojeniu sa do reťazovej výzvy venovanej špecifickej značke či produktu. Tieto výzvy pritom väčšinou spúšťajú influenceri na žiadosť firiem ako ich klientov s finančnou odmenou.