Apple na tohtoročnej konferencii WWDC okrem iného predstavil aj novú funkciu v Safari. Od verzie operačného systému High Sierra ponúkne Apple prehliadač s názvom Intelligent Tracking Prevention, ktorá využíva strojové učenie na zaznamenanie sledovania používateľa. Tieto informácie následne používajú tretie strany na prispôsobenie reklamy. Funkcionalita funguje až tak dobre, že sa reklamné spoločnosti rozhodli zakročiť.