Apple pravdepodobne bude pracovať na vlastných televíznych show priamo pre Apple TV, svedčí o tom séria stretnutí reprezentantov spoločnosti s Hollywoodskymi producentmi, o ktorých informoval portál TheStreet. Nové TV programy by mali byť dostupné exkluzívne iba pre iTunes predplatiteľov. Programy by si podľa informácie mohli používatelia prenajať, alebo zakúpiť, podobne ako tomu je v prípade seriálov a filmov v súčasnosti.