iPhone sa postupne zväčšil mimo rámec produktovej stratégie Steva Jobsa, ktorá sa opierala o jednoduchý model (2×2). Apple dnes ponúka rozsiahlejšie portfólio so šiestimi hlavnými modelmi, vrátane iPhone Air, 16e a pripravovaného iPhone Fold. Táto produktová ponuka je oveľa komplexnejšia ako pred rokom, mnoho používateľov bude mať problém vybrať si vhodný model.