Fitbit ustupuje z globálneho trhu. Medzi európske krajiny, ktoré už nebudú môcť nakupovať produkty Fitbit, patria Chorvátsko, Česká republika, Estónsko, Maďarsko, Lotyšsko, Litva, Luxembursko, Poľsko, Portugalsko, Rumunsko a Slovensko. Fitbit premium už bol v týchto krajinách ukončený, s účinnosťou od 24. októbra 2023.