Apple zverejnil na propagáciu nových iPadov Pro kontroverznú reklamu ukazujúci ničenie hudobných nástrojov, či kníh. Reklama Crush zobrazovala drvenie hudobných nástrojov, farieb, objektívov, kníh, filmových postáv, sôch atď. Ideou bolo, že tento typ kreatívnej práce je možné vykonať aj s iPadom. Po vlne nevôle Apple oznámil, že reklamu sťahuje a verejne sa ospravedlnil, že ňou „minul cieľ“.