Apple TV má novú úvodnú obrazovku a zvukovú značku. Päťsekundová verzia sa bude prehrávať pred každým filmom a medzi epizódami seriálu. Dôvodom na zmenu názvu na Apple TV bolo, že Apple bežne používa symbol + len pre bezplatné služby s platenými verziami, ako je napríklad iCloud+.