Apple hľadá nové spôsoby, ako zvýšiť príjmy a ziskové marže obchodu App Store. Túto iniciatívu presadzujú John Ternus a Eddy Cue. V hre je zvýšenie ročného vývojárskeho poplatku, spoplatnenie vysokej prevádzky pre veľké aplikácie či vyššia automatizácia schvaľovania s cieľom znížiť prevádzkové náklady.