Apple sa otriasa v základoch, no Tim Cook sa zatiaľ nikam nechystá

Zatiaľ čo sa v Apple na vrcholových pozíciách zrejme chystá najväčšia personálna prestavba za posledné desaťročia, výmena generálneho riaditeľa zatiaľ údajne neprichádza do úvahy.

Tim Cook má pevné postavenie a podľa insiderských informácií nič nenasvedčuje tomu, že by mal spoločnosť v dohľadnej dobe opustiť. Je tomu tak aj napriek tomu, že sa kalifornský gigant ocitá v najťažšom období od Jobsovej smrti.

Tim Cook, ktorý v novembri oslávi 65 rokov, je v čele Apple od roku 2011 a jeho pôsobenie je spojené s masívnym nárastom hodnoty firmy. Od jeho nástupu stúpla cena akcií Apple o približne 1500 %, čo bude jeden z hlavných dôvodov, prečo má v predstavenstve stále silnú podporu. O jeho odchode sa podľa informácií Marka Gurmana z agentúry Bloomberg neuvažuje a neexistujú ani náznaky, že by pripravoval svojho nástupcu.

Chcete sa dozvedieť viac tech noviniek? Vypočujte si náš podcast, ktorý kompletne vytvorila umelá inteligencia:

Na druhej strane je Apple v krízovej fáze, ktorú definujú výzvy v oblasti umelej inteligencie, stagnujúce inovácie, odchod dôležitých lídrov a kritika zo strany vývojárov a regulátorov. Najnovším otrasom je odchod dlhoročného prevádzkového riaditeľa Jeffa Williamsa, ktorý bol Cookovou pravou rukou a zároveň považovaný za prirodzeného nástupcu. Jeho miesto prevezme Sabih Khan, avšak bez ambícií či profilu na pozíciu budúceho CEO.

Odchod Williamsa, ako aj predchádzajúce zmeny vrcholového manažmentu (koniec finančného riaditeľa Lucu Maestriho, technického riaditeľa Dana Riccia či neistota okolo šéfa AI Johna Giannandreu) naznačujú začiatok výrazného posunu vo vedení firmy. Viac ako polovica z Cookových približne dvadsiatich priamych podriadených má po šesťdesiatke, mnohí sú pri firme celé desaťročia a pre žiadneho z nich nie je CEO post voľný.

Eddy Cue, šéf divízie služieb a jeden z Cookových najbližších poradcov, upozornil, že ak Apple rýchlo nezareaguje na situáciu, riskuje osud podobný Nokii alebo BlackBerry. Aj preto začína vnútri firmy rozsiahle preorganizovanie štruktúr. Zmeny sa týkajú najmä presunu zodpovedností po odchode Williamsa. Dizajnérsky tím bude opäť reportovať priamo Cookovi, podobne ako tomu bolo v rokoch 2015 až 2017. Tímy zodpovedné za Apple Watch, zdravotnícky softvér a službu Fitness+, sa presúvajú pod iných lídrov, najmä pod Craiga Federighiho a služby vedené Eddym Cueom.

Apple zároveň hľadá vonkajšie talenty v oblasti umelej inteligencie, čo je pre firmu netypické. Už zvažoval akvizíciu startupu Perplexity a v hre je aj francúzsky Mistral. Keby došlo k takejto kúpe, išlo by o najväčší nákup Apple v histórii. Spoločnosť doteraz nikdy neminula na akvizíciu viac ako tri miliardy dolárov.

Otáznik visí aj nad tým, kto by mohol Cooka v prípade nečakanej udalosti nahradiť. Khan síce preberá titul COO, ale nie je považovaný za pripraveného nástupcu. Najpravdepodobnejšou voľbou do budúcnosti je John Ternus, vedúci hardvérového inžinierstva. Je mladší ako Cook, v Apple pracuje viac než dve dekády a považuje sa za človeka orientovaného na produkty. Avšak jeho skúsenosti s financiami a prevádzkou sú obmedzené, a preto by sa musel spoliehať na silný tím okolo seba.

Oveľa odvážnejšou, aj keď málo pravdepodobnou možnosťou, by bolo odkúpenie významnej AI firmy a vychovanie z jej CEO nového lídra Apple. To by však odporovalo tradičnému štýlu spoločnosti, ktorá si zakladá na stabilite a internom raste.

Napriek interným otrasom firma pokračuje v pláne uviesť množstvo produktov v najbližších mesiacoch. Na jeseň prídu nové iPhony, Apple Watch a iPady, pripravuje sa aj vylepšený Vision Pro s čipom M4. V prvej polovici roka 2026 sú naplánované nové MacBooky Pro s čipmi M5, iPhone 17e a iPady Air s procesorom M4. Apple zároveň pracuje na novom externom monitore a pripravuje produkt pre smart domácnosti, ktorý však výrazne mešká.

Na druhej strane, tieto produkty predstavujú skôr evolúciu než revolúciu. Veľké dizajnové zmeny, ako napríklad „Liquid Glass“ vizuál v iOS 26, boli rýchlo obmedzené po kritike na sociálnych sieťach. Apple namiesto toho, aby používateľom ponúkol možnosť prispôsobiť si efekt, jednoducho ustúpil, čo je znakom opatrnosti, ktorá by mohla firmu brzdiť v odvážnych inováciách.

Do týchto turbulencií navyše prišla ďalšia rana. Meta na svoju stranu získala Ruominga Panga, teraz už bývalého šéfa Apple pre AI modely. Jeho odchod s cenovkou viac ako 200 miliónov dolárov ukazuje, aká tvrdá je súčasná vojna o talenty v oblasti umelej inteligencie a aké obmedzenia má Apple pri budovaní konkurenčných AI riešení, najmä kvôli svojim vlastným pravidlám ochrany súkromia.

Aj keď je Apple po stránke financií a ponuky produktov a služieb stále zdanlivo neohroziteľným molochom, jeden zmeškaný technologický vlak môže doterajšie úspechy pomerne rýchlo zmazať. Aktuálne zmeny v riadiacej štruktúre naznačujú, že si to Tim Cook uvedomuje a je pripravený reagovať. Otázne však zostáva, či Apple v tejto fáze disponuje tou istou odvahou na zásadné rozhodnutia, akou v minulosti vynikal Steve Jobs.