Coca-Cola spustila výzvu Sustainability Challenge pre startupy pracujúce na riešeniach v oblasti udržateľnosti. Spoločnosť takto hľadá nové nápojové obaly, ktoré budú pre spotrebiteľov príťažlivé, ale životné prostredie zaťažia menej ako existujúce konvenčné typy. Zároveň však musia byť ekonomicky udržateľné a mať potenciál využívania vo veľkom.