Jeden zápas, desiatky reklám a globálna pozornosť, ktorú by si marketéri najradšej zabalili do pohára a predávali po kvapkách. Super Bowl sa síce odohrá až dnes v noci z nedele na pondelok nášho času, no technologické firmy veľmi dobre vedia, že boj o pozornosť sa nezačína výkopom.
Tie najzaujímavejšie spoty sa objavujú na YouTube a sociálnych sieťach už niekoľko dní vopred, aby sa stihli zviezť na vlne očakávania okolo „Big Game“ reklám. Toto je výber (zatiaľ) tých najlepších z aktuálneho ročníka.
Tohtoročný výber technologických reklám je nezvyčajne pestrý. Od nástrojov na tvorbu webov, cez umelú inteligenciu až po smart okuliare a domáce bezpečnostné systémy. Účelom viacerých z týchto reklám je urobiť z úplných technologických noviniek normu, niekedy aj s dávkou sebairónie.
Squarespace
Squarespace opäť stavil na kombináciu známej tváre a mierne absurdného humoru. Emma Stone v reklame rieši až existenciálny problém nedostupnej domény, na ktorú už narazil zrejme každý, kto niekedy skúšal spustiť svoj vlastný projekt. Len málokomu však obsadí niekto doménu s jeho celým menom.
S emóciami aj Google, ktorý vo svojom spote s Gemini stavia na rodinnej intimite a nostalgii. Umelá inteligencia tu tentokrát nehrá rolu všemocného mozgu či asistenta, ale tichého pomocníka pri sťahovaní rodiny do nového domu so všetkým, čo k tomu patrí. Priznajte sa, aj vy ste mali koniec tejto reklamy trochu rozmazaný?
Anthropic
Úplne iný tón v rámci propagácie umelej inteligencie zvolil Anthropic so svojou AI Claude. Spoločnosť si tu úplne neskrývane uťahuje zo svojho konkurenta, OpenAI, ktorý verejne priznal, že sa do služby ChatGPT chystá doplniť kontextové reklamy. Au.
Wix
Wix pokračuje v línii AI ako kreatívneho asistenta, ktorý má tvorcom uľahčiť život. Reklama však pôsobí až príliš uhladene a pokojne, akoby sama trochu bojovala s tým, že technológia, ktorú predstavuje, je pre bežného diváka abstraktná. Aj tu je však jasným cieľom presvedčiť, že tvorba webu už dávno nie je doménou vývojárov, ale kohokoľvek s nápadom.
Amazon Alexa
Amazon sa pri propagácii svojej umelej inteligencie Alexa rozhodol ísť taktiež cez humor. Chris Hemsworth si v reklame predstavuje, čo všetko by mohla „príliš inteligentná“ Alexa spôsobiť, keby sa rozhodla konať po svojom. Výsledkom je zaujímavý pohľad na AI paranoju, ktorý síce hrá na obavy, ale robí to s nadhľadom a vtipom.
Ring
Druhá reklama od Amazonu propaguje inteligentné zvončeky a kamery Ring v tej najľudskejšej podobe. Spoločnosť tentokrát propaguje funkciu jej kamier, ktoré dokážu identifikovať psy, ktoré boli v susedstve cez aplikáciu nahlásené ako hľadané. Od spustenia služby bol údajne vďaka nej nájdený v priemere viac ako jeden pes denne.
Xfinity
Xfinity si vypomáha popkultúrou a Jurassic Parkom, aby demonštroval stabilitu a spoľahlivosť svojej siete. Myšlienka je jednoduchá až banálna, no aj v tom je jej sila – technológia má fungovať tak dobre, že si ju vlastne ani nevšimnete. Aj keď forma pôsobí trochu samoúčelne, odkaz je jasný.
Oakley Meta
Oakley Meta sa snaží presvedčiť, že smart okuliare majú miesto aj mimo futuristických vízií. Reklama je vizuálne atraktívna a dynamická, no zároveň necháva otvorenú otázku, pre koho sú tieto zariadenia vlastne určené. Použitie známymi osobnosťami s akčnými životmi síce pomáha, no praktická hodnota zostáva trochu zahmlená.
Him & Hers
Ako bonus sa oplatí spomenúť aj Hims & Hers, ktoré síce nie sú „čistou“ technologickou firmou, no ich telehealth model stojí na digitálnych platformách a dátach. Reklama paroduje viaceré výstrelky zbohatlíkov a ukazuje rozdiel medzi ich životmi a životmi bežných smrteľníkov, vrátane rozdielu v ich prístupe k zdravotnej starostlivosti. Nie je to najpríjemnejší spot večera, no brnká na poriadne napnutú strunu.