Samsung v spolupráci s agentúrou Ipsos Mori predstavil výsledky prieskumu „Techonomic Index“, zameraného na životný štýl, nákupné a komunikačné správanie európskych domácností. Komplexná štúdia založená na prieskume s 5000 respondentmi vo veku medzi 18-65 rokov sa realizovala on-line v piatich európskych krajinách (Veľká Británia, Francúzsko, Nemecko, Španielsko a Taliansko).
Prieskum odhalil viacero trendov, ktoré by sme zrejme očakávali. Napríklad, že zhruba dve tretiny opýtaných považuje technológiu za významného partnera, ktorý zbližuje rodinných príslušníkov. Solídny základ pre čosi také položil totiž už v 19. storočí (diskutabilný) vynálezca telefónu a zakladateľ starej dobrej AT&T Alexander Graham Bell. Štúdia však ukazuje aj mnoho prekvapivých zistení.
Televíziu sledujeme menej
V každom byte či dome je priemerne 18 technologických zariadení a 53 % domácností vlastní tablet. Európania venujú technológiám nielen veľa času, ale aj peňazí. Domácnosti vo Francúzsku, v Nemecku, v Španielsku a v Taliansku za posledné tri mesiace za techniku minuli priemerne 367 €, zatiaľ čo u britských rodín táto suma predstavovala priemerne 218 £ (275 €).
Stráviť denne 7 hodín a 42 minút používaním techniky alebo domácich spotrebičov – od mobilných telefónov, cez TV až po umývačku riadu alebo varič, to je obraz priemernej domácnosti v skúmaných krajinách. V Európe síce televízia nie je takým dominantným spotrebičom, ako v USA, aj tak je ale najväčším „požieračom času“. Podľa prieskumu 35 % opýtaných strávi viac ako hodinu denne sledovaním TV alebo video obsahu. Inak povedané, až dve tretiny respondentov si nepozrie ani jeden celovečerný film v TV za bežný deň, čo vyznieva skôr pozitívne. Trochu to korigujú mobily a tablety, pretože pätina Európanov hrá minimálne hodinu denne hry alebo sa baví rôznymi aplikáciami na svojom telefóne či tablete.
Šporák, či mikrovlnka tiež zamestnáva priemerného Európana menej, než by sme si možno mysleli, keďže 59 % respondentov ich používa menej než hodinu denne. Na druhej strane, večeru, alebo obed v domácnosti obvykle varí len jeden z jej členov, takže zo štatistík lezú údaje zahmlievajúce realitu. Podobne je to aj s upratovaním, keď necelá štvrtina respondentov používa spotrebiče určené pre upratovanie každých 4-5 dní alebo menej často.
Na príklade Veľkej Británie však vidíme, že štatistiky, hlavne štatistický aritmetický priemer, dávajú často údaje, ktorých vyhodnotenie nie je jednoduché. Briti používajú domáce technológie 6 hodín a 54 minút denne, v tomto rozsahu:
4 hodiny, 7 minút pozerajú TV a DVD/Blu-ray prehrávače
2 hodiny, 30 minút pracujú s počítačom
1 hodinu, 13 minút používajú mobilný telefón
1 hodinu, 4 minúty požívajú domáce zariadenia na upratovanie
55 minút používajú kuchynské zariadenia
Predmetom našich túžob sú mobily a tablety
Podľa Samsungu najviac túžime po mobilných termináloch. Mobilné telefóny a tablety boli totiž najčastejšie označované ako produkty, ktoré si niekto v domácnosti chce kúpiť v nachádzajúcich troch mesiacoch. Pritom 19 % z tých, ktorí si kúpili tablet, a 17 % nových majiteľov fotoaparátu, si ich kúpili kvôli „upgrade“ na „niečo menšie a ľahšie“. Tieto dva dôvody vedú v rebríčku najdôležitejších nákupných motivácií.
Situácia nebude príliš odlišná ani v nových členských krajinách EU, kde sú smartfóny a tablety, aj vďaka tlaku mobilných operátorov, tiež prakticky najžiadanejšími produktmi spotrebnej elektroniky. Dôvodom je ale aj ich podstatne kratší životný cyklus v porovnaní s televízormi, či pračkami.
Zdroj: Samsung