Prečo nikto nevie predávať smartfóny ako Apple? Odpoveď nie je v hardvéri

Trh so smartfónmi prechádza zaujímavou transformáciou. Zatiaľ čo rastúce ceny pamätí a ďalších komponentov čoraz viac komplikujú situáciu výrobcom lacnejších zariadení, prémiový segment naberá na sile.

Podľa Counterpoint Research tvorili smartfóny s veľkoobchodnou cenou minimálne 600 dolárov v prvom polroku 2026 rekordných 29 % všetkých globálne predaných smartfónov.

Ešte pred rokom to bolo 25 % a v roku 2022 iba 20 %. Samotný prémiový segment medziročne vzrástol o 5 %. Najväčším víťazom zostáva Apple. Na prémiovom trhu mu patrí až 65 % predaných zariadení, Samsung má ďalších 19 %. Dvojica teda spoločne kontroluje 84 % segmentu.

Apple navyše medziročne zvýšil predaj prémiových iPhonov o 9 %, najmä zásluhou radu iPhone 17 a prekvapivo silného základného modelu. Dominancia však nie je absolútna. V roku 2022 mal Apple až 74 % prémiového trhu a ešte v prvom polroku 2025 približne 63 %. Najväčší tlak prichádza z Číny, kde rastú Huawei, Xiaomi, OPPO a vivo. OPPO napríklad v sledovanom období zvýšilo predaje v prémiovej kategórii až o 69 %.

Prečo teda konkurencia nedokáže úspech iPhonu jednoducho zopakovať? Odpoveď rozhodne nie je v tom, že by Apple mal vždy najlepší fotoaparát, najrýchlejšie nabíjanie alebo najmodernejší displej. Hardvérový náskok sa dnes kopíruje veľmi rýchlo. Oveľa ťažšie sa kopíruje niečo, čo Apple buduje takmer dve desaťročia – obrovská používateľská základňa.

Counterpoint odhaduje, že takmer každý štvrtý aktívny smartfón na svete je iPhone a Apple spolu so Samsungom ako jediné značky prekročili hranicu miliardy aktívnych smartfónov. Apple pritom v roku 2025 pridal viac nových aktívnych zariadení než nasledujúcich sedem najväčších výrobcov dohromady. Analytici medzi dôvodmi priamo uvádzajú lojálnych používateľov, dlhú životnosť zariadení, softvérovú podporu, vysokú zostatkovú hodnotu a hlboko prepojený ekosystém.

A práve tu vzniká náskok, ktorý sa nedá dohnať ďalším megapixelom. Ak používate iPhone spolu s Apple Watch, Macom, iPadom či AirPods, výmena jedného telefónu za Android už nie je iba výmenou hardvéru. Znamená zmenu návykov, služieb, príslušenstva a spôsobu, akým spolu zariadenia komunikujú. Apple tak vytvára vysoké náklady na odchod z ekosystému bez toho, aby ich zákazník nutne vnímal ako prekážku.

Význam má aj sekundárny trh. Counterpoint odhaduje, že len medzi rokom 2023 a druhým kvartálom 2025 sa predalo približne 358 miliónov použitých iPhonov. Starší iPhone tak často zostáva vstupnou bránou do ekosystému a jeho nový majiteľ sa môže neskôr posunúť k novému modelu.

Konkurencia teda vie vyrobiť telefón, ktorý je v mnohých parametroch lepší ako iPhone. To robí už roky. Oveľa ťažšie je zopakovať celý mechanizmus okolo neho – značku, miliardovú používateľskú základňu, služby, príslušenstvo, zostatkovú hodnotu aj ochotu zákazníkov kúpiť si ďalší iPhone. A práve preto je Apple na prémiovom trhu stále tak ďaleko pred ostatnými.

TECHBOX.sk môže za predaj produktu v článku získať províziu formou affiliate programov.