Pozrite si
Globálny trh so smartfónmi čaká podľa expertov jeden z najslabších rokov za poslednú dekádu. Dôvodom nie je slabnúci záujem zákazníkov, ale nedostatok pamäťových čipov.
Kríza na dodávateľskom trhu DRAM a úložných čipov NAND brzdí výrobu naprieč celým portfóliom elektroniky a podľa analytikov bude mať citeľný dopad aj na mobilný segment.
Výskumná spoločnosť IDC nedáno znížila svoju prognózu na rok 2026. Očakáva, že globálne dodávky smartfónov klesnú medziročne o 12,9 percenta na približne 1,1 miliardy kusov. To by bol najnižší objem za viac ako desať rokov a výrazne horší výsledok, než s akým analytici rátali ešte na jeseň.
Obsah pokračuje pod reklamou
Analýza hovorí o bezprecedentnej situácii. Dopyt po pamätiach rastie najmä vďaka rozmachu umelej inteligencie a dátových centier, ktoré si vyžadujú veľké objemy pokročilých čipov. Výrobcovia pamätí nestíhajú naplniť dopyt a tak ceny prirodzene stúpajú. Výsledkom je tlak na celý dodávateľský reťazec, od výrobcov komponentov až po finálne značky.
„To, čo vidíme, nie je dočasné zovretie trhu,“ uviedol Francisco Jeronimo z IDC. Podľa neho ide o šok, ktorý sa začal v pamäťovom segmente, no jeho dôsledky sa šíria naprieč spotrebnou elektronikou. Najviac ohrození sú výrobcovia lacnejších Android zariadení. Ich marže sú dlhodobo nízke a pamäť tvorí výraznú časť nákladov. Ak ceny komponentov rastú, majú len dve možnosti: zdražiť alebo obmedziť ponuku.
Podľa IDC sa problém neobmedzí len na krátkodobý výpadok. Analytička Nabila Popal hovorí o „štrukturálnom resete“ trhu. Očakáva konsolidáciu, pri ktorej menší hráči môžu z trhu odísť, a zároveň posun k drahším modelom. Priemerná predajná cena smartfónu by mala tento rok vzrásť o 14 percent na rekordných 523 dolárov a to aj napriek prudkému poklesu predaných kusov.
Najväčší zásah má prísť v najnižšom segmente. Smartfóny s cenou pod 100 dolárov, ktorých sa ešte minulý rok predalo približne 170 miliónov, sa podľa IDC stávajú ekonomicky neudržateľnými. „Dni lacných smartfónov sa skončili,“ uviedla Popal s tým, že ani po stabilizácii trhu sa ceny pamätí pravdepodobne nevrátia na úroveň z roku 2025.
Prémiové značky, ako Apple či Samsung, sú v lepšej pozícii. Silnejšia značka a vyššie marže im dávajú väčší priestor absorbovať časť nákladov alebo ich preniesť na zákazníkov. IDC dokonca naznačuje, že v dôsledku problémov menších konkurentov môžu získať dodatočný podiel na trhu.
Regionálne budú najviac zasiahnuté oblasti, kde dominujú lacnejšie zariadenia. Blízky východ a Afrika by mali klesnúť o viac ako 20 percent, Čína o približne 10 percent a zvyšok Ázie a Pacifiku o vyše 13 percent. Stabilizácia sa podľa aktuálnych odhadov neočakáva skôr než v polovici roka 2027. IDC potom predpokladá mierne oživenie, no návrat k pôvodným cenovým pomerom je podľa analytikov nepravdepodobný.
Smartfónový trh tak môže vstúpiť do novej fázy. Na trhu bude menej lacných modelov, vyššie ceny a menej hráčov. Otázkou zostáva, ako rýchlo sa výrobcovia aj zákazníci prispôsobia situácii, v ktorej sa dostupnosť pamätí stáva jedným z kľúčových limitov digitálnej éry.