Nemecký súd zakázal Apple označovať svoje hodinky za uhlíkovo neutrálne

Zelený marketing Apple, na ktorý spoločnosť v posledných rokoch kladie čoraz väčší dôraz, utržil ranu. Nemecký súd rozhodol, že Apple už nesmie na svojom trhu označovať hodinky Apple Watch za „CO2 neutrálne“.

Rozsudok frankfurtského súdu je reakciou na podnet environmentálnej organizácie Deutsche Umwelthilfe, ktorá obvinila americkú technologickú firmu z klamlivej reklamy a tzv. greenwashingu.

Apple od roku 2023 propagoval svoje hodinky ako prvý uhlíkovo neutrálny produkt značky. Vidieť to napríklad aj v internetovom obchode Apple Online Store, kde je pri hodinkách uvedené, že v kombinácii s niektorými remienkami je tento produkt považovaný za uhlíkovo neutrálny. V prípade Apple Watch Series 10 ide napríklad o kombináciu s remienkom Sport Loop, Milanese Loop a Braided Solo Loop.

Podľa súdu však takéto tvrdenie nebolo dostatočne podložené a porušovalo nemecké pravidlá hospodárskej súťaže. Firma svoje tvrdenia opierala o projekt v Paraguaji, kde vysádza eukalyptové plantáže s cieľom viazať oxid uhličitý. Súd však upozornil, že nájomné zmluvy pre tri štvrtiny územia sú platné len do roku 2029 a nie je zaručené, že budú predĺžené. „Budúcnosť projektu nie je zabezpečená,“ uvádza sa vo vyhlásení.

Ekologické organizácie zároveň dlhodobo kritizujú eukalyptové monokultúry pre vysokú spotrebu vody a negatívny dopad na biodiverzitu. Plantáže preto získali nelichotivé označenie „zelené púšte“. Podľa šéfa Deutsche Umwelthilfe Jürgena Rescha ide o dôležité víťazstvo proti zavádzajúcej reklame, pretože „údajné ukladanie CO2 v komerčných eukalyptových výsadbách trvá len niekoľko rokov a ekologická hodnota takýchto oblastí nie je zaručená“.

Apple vo vyjadrení uviedol, že verdikt „v zásade potvrdzuje prísny prístup spoločnosti k uhlíkovej neutralite“. Neprezradil však, či sa proti rozhodnutiu odvolá. Už v júni Apple varoval, že podobné žaloby môžu odradiť podniky od serióznych klimatických iniciatív. Zároveň ale naznačil, že od označovania produktov ako uhlíkovo neutrálne ustúpi, aby sa prispôsobil pripravovanej legislatíve EÚ, ktorá od septembra 2026 obmedzí používanie takýchto označení.

Apple zdôrazňuje, že emisie spojené s výrobou hodiniek dokázal znížiť približne o 80 percent v porovnaní s rokom 2015. Firma to dosiahla využívaním recyklovaných a obnoviteľných materiálov, zelenou energiou či presunom dopravy z lietadiel na lodnú prepravu. Zvyšné emisie vyrovnáva prostredníctvom nákupu uhlíkových kreditov.

Aktuálne sú v ponuke Apple Watch aj Mac mini stále označované ako uhlíkovo neutrálne produkty, pričom firma sľubuje, že do roku 2030 dosiahne nulovú uhlíkovú stopu pri celej svojej produktovej línii. Verdikt z Nemecka však ukazuje, že používanie takýchto tvrdení bude čoraz prísnejšie posudzované.