Meta testuje platený Instagram, Facebook a WhatsApp, lákadlom má byť AI

Meta sa pripravuje na ďalší veľký experiment so spoplatneným obsahom. Tentoraz sa nepozerá len na tvorcov a firmy, ale aj na bežných používateľov, ktorí trávia čas na Instagrame, Facebooku či WhatsAppe.

Spoločnosť potvrdila, že v najbližších mesiacoch začne testovať nové prémiové predplatné, ktoré má priniesť exkluzívne funkcie a rozšírené možnosti práce s obsahom aj umelou inteligenciou.

Základné používanie aplikácií má zostať bezplatné, no Meta chce postupne skúšať rôzne balíky výhod, ktoré by si používatelia mohli odomknúť za mesačný poplatok. Každá platforma má pritom dostať vlastnú sadu prémiových funkcií a firma otvorene priznáva, že zatiaľ nehľadá jeden univerzálny model, ale testuje viacero prístupov naraz.

Jedným z hlavných pilierov novej stratégie má byť umelá inteligencia. Meta plánuje rozšíriť využitie AI agenta Manus, ktorého nedávno získala za približne dve miliardy dolárov. Manus sa má stať súčasťou viacerých produktov Meta, no zároveň zostane dostupný aj formou samostatného predplatného pre firemných zákazníkov. Podľa zistení známeho vývojára a „leakera“ Alessandra Paluzziho už Meta pracuje napríklad na skratke k Manus AI priamo v Instagrame, čo naznačuje hlbšiu integráciu do každodenného používania aplikácie.

Popri tom chce Meta testovať aj platený prístup k vybraným AI funkciám. Konkrétnym príkladom je Vibes, nástroj na generovanie krátkych videí pomocou umelej inteligencie, ktorý je súčasťou aplikácie Meta AI. Hoci bol Vibes od svojho uvedenia dostupný zadarmo, do budúcna sa má presunúť na freemium model. Používatelia by mali získať obmedzený počet generovaní mesačne, pričom predplatné by odomklo ďalšie možnosti tvorby.

Detaily o tom, čo presne prinesú platené funkcie na Facebooku a WhatsAppe, zatiaľ známe nie sú. V prípade Instagramu však už unikli konkrétnejšie informácie. Predplatitelia by mali získať možnosť vytvárať neobmedzený počet zoznamov publika, vidieť, ktorí používatelia ich nesledujú späť a dokonca si pozrieť príbeh bez toho, aby sa autor dozvedel, že bol zobrazený. Ide o funkcie, ktoré by mohli osloviť najmä aktívnych používateľov a tvorcov obsahu, no Meta ich prezentuje ako súčasť širšej ponuky pre bežné publikum.

Dôležité je, že nové predplatné nebude súčasťou programu Meta Verified. Ten je zameraný najmä na tvorcov a firmy a ponúka overený účet, priamu podporu, ochranu pred vydávaním sa za iné osoby či lepšiu viditeľnosť vo vyhľadávaní. Meta tvrdí, že skúsenosti z Meta Verified chce využiť, no nové balíky majú cieliť na omnoho širšiu skupinu používateľov, vrátane tých, ktorí netvoria obsah profesionálne.

Z obchodného hľadiska ide o logický krok smerom k diverzifikácii príjmov, no Meta si zároveň uvedomuje riziko takzvanej „únavy z predplatného“. Používatelia už dnes platia za množstvo digitálnych služieb a ďalší mesačný poplatok bude musieť ponúknuť skutočnú pridanú hodnotu. Príkladom, že trh na sociálnych sieťach existuje, je Snapchat+, ktorý za 3,99 dolára mesačne prilákal viac než 16 miliónov predplatiteľov a stal sa významným zdrojom príjmov Snapu.

Meta zatiaľ hovorí o testovaní a zbieraní spätnej väzby od komunity. Konkrétne ceny ani termíny plošného spustenia neoznámila, no naznačuje, že v najbližších mesiacoch sa používatelia začnú s novými možnosťami stretávať čoraz častejšie. Či sa z nich stane ďalší úspešný zdroj príjmov, alebo len krátkodobý experiment, ukáže až reakcia trhu.