Disney dal OpenAI miliardu dolárov, prepisuje tým budúcnosť generatívnej AI

Ešte pred pár mesiacmi patril Disney k najhlasnejším kritikom generatívnej umelej inteligencie v Hollywoode. Dnes je z neho jeden z jej najväčších investorov.

Mediálny gigant oznámil, že do OpenAI vloží miliardu dolárov a zároveň jej na tri roky sprístupní stovky ikonických postáv, od Mickeyho Mousea cez Iron Mana až po Darth Vadera. Ide o jeden z najvýznamnejších obchodov medzi tradičným zábavným priemyslom a AI firmou vôbec.

Dohoda je na prvý pohľad jednoduchá: OpenAI získa legálny prístup k obrovskému portfóliu chráneného obsahu a Disney zas nástroj, ktorý môže výrazne zmeniť spôsob, akým fanúšikovia interagujú s jeho značkami. V skutočnosti však ide o oveľa viac než len o licenciu na kreslené postavičky.

Disney sa vďaka trojročnej licenčnej zmluve stane prvým veľkým hollywoodskym štúdiom, ktoré oficiálne pustí svoje postavy do nástroja Sora, teda generátora krátkych AI videí od OpenAI. Používatelia budú môcť vytvárať krátke klipy s viac než 200 postavami z univerz Disney, Pixar, Marvel a Star Wars vrátane prostredí, rekvizít či vozidiel. Zásadné je, že tento obsah už nebude blokovaný moderáciou OpenAI, Disney ho totiž výslovne schvaľuje.

Súčasne sa rovnaké portfólio oficiálne sprístupní aj pre generovanie obrázkov v ChatGPT. Hoci modely mali tieto motívy „v pamäti“ už dávno, doteraz ich systém aktívne obmedzoval. Teraz sa z neoficiálnej šedej zóny stáva plnohodnotná, licencovaná funkcia.

Na strane Disney nejde len o experiment s fanúšikovským obsahom. Firma sa stane veľkým zákazníkom OpenAI a plánuje nasadiť ChatGPT interne pre svojich zamestnancov, ako aj využiť API OpenAI pri vývoji nových funkcií a služieb pre Disney+. Od roku 2026 sa má na tejto platforme objaviť aj kurátorovaný výber fanúšikovských videí vytvorených v Sore, čo naznačuje, že Disney v generatívnej AI vidí nový kanál distribúcie a zapojenia publika.

Zaujímavé je, čo dohoda neobsahuje. Nevzťahuje sa na podoby ani hlasy hercov a obe strany zdôrazňujú, že majú zavedené mechanizmy na ochranu osobnostných práv. Rovnako nie je jasné, či bude Disneyho obsah použitý na tréning budúcich modelov OpenAI. Otázniky visia aj nad presnými licenčnými poplatkami a finálnou podobou zmluvy. Oficiálne totiž stále podlieha uzavretiu definitívnych dohôd a schváleniam.

Celý obchod je o to pozoruhodnejší, že ešte na jeseň patril Disney k štúdiám, ktoré sa voči Sore ostro vymedzili. Po jej spustení v septembri Hollywood kritizoval politiku OpenAI, podľa ktorej sa chránené postavy mohli objaviť v generovaných videách, pokiaľ ich držitelia práv výslovne „neodhlásili“. Talentové agentúry hovorili o riziku a vykorisťovaní, asociácie žiadali zásah a OpenAI bola nútená v priebehu dní ustúpiť a sľúbiť detailnejšiu kontrolu pre vlastníkov práv.

Z dnešného pohľadu sa zdá, že práve peniaze a formálna licencia dokázali zmeniť konfrontáciu na partnerstvo. O to paradoxnejšie pôsobí, že Disney súčasne pritvrdzuje voči iným technologickým firmám. Len nedávno poslal výzvy na zastavenie porušovania práv Googlu, Mete či Character.AI a spolu s ďalšími štúdiami žaluje Midjourney. Pre OpenAI však zvolil opačnú cestu, teda spoluprácu.

Pre OpenAI je miliardová investícia a oficiálne partnerstvo s Disney obrovským signálom smerom k celému priemyslu. Firma, ktorá dlhodobo tvrdila, že bez chráneného obsahu sa kvalitné AI modely nedajú vybudovať, teraz ukazuje, že licencovanie a dohody so štúdiami môžu byť schodnou cestou. Sam Altman tento model označuje za príklad „zodpovednej spolupráce“ medzi technológiami a kreatívnym sektorom.

Či ide o nový štandard, alebo len o výnimku pre tých, ktorí si ju môžu dovoliť, ukáže až čas. Isté však je, že Disney týmto krokom nielen investoval do OpenAI, ale zároveň si kúpil vplyv na to, ako bude generatívna AI pracovať s jeho príbehmi. V ére, kde sa hranica medzi fanúšikom a tvorcom rýchlo stiera, to môže mať pre zábavný priemysel väčší význam než samotná miliarda dolárov.