Ako oklamať používateľov dvakrát? Stačí super cielená kampaň na crowdfundingu 

Crowdfunding je moderný spôsob, ako premeniť nápady na realitu vďaka finančnej podpore od stoviek či tisícok bežných ľudí. Funguje ako online platforma dôvery – vy tvoríte, ostatní veria a prispievajú. Formy sa líšia: niekto investuje s vidinou zisku, iný prispieva zo sympatie či pre sľúbenú odmenu.

V našom seriáli mapujeme oba póly crowdfundingu – od brilantných úspechov až po smutné príklady zlyhania. Niektoré projekty sa jednoducho nevydarili, iné boli od začiatku, slušne povedané, zavádzajúce. A potom je tu prípad, ktorý balansuje na hrane geniality a podvodu – príbeh FND Films.

To, čo sa na prvý pohľad javilo ako klasický crowdfundingový škandál, sa neskôr ukázalo ako brilantne zinscenovaný plán. Pripravte sa na prípad, ktorý zmiatol internet a prekvapil aj ostrieľaných skeptikov.

V roku 2014 sa americká komediálna skupina FND Films rozhodla financovať svoj prvý celovečerný film s názvom It’s All Good cez kampaň na platforme Indiegogo.

Cieľom bolo vyzbierať 75 000 dolárov, čo sa im podarilo vďaka viac ako 600 nadšeným podporovateľom, ktorí verili v ich tvorivý potenciál. Po úspešnej kampani však skupina na dva roky zmizla z verejného priestoru bez akýchkoľvek aktualizácií o projekte, čo vyvolalo medzi prispievateľmi frustráciu a podozrenie z podvodu.

Situácia sa ešte viac vyhrotila, keď sa na sociálnych sieťach objavili fotografie členov FND Films z luxusných dovoleniek, čo naznačovalo, že vyzbierané peniaze mohli byť použité na osobné účely. V septembri 2016 skupina zverejnila video, v ktorom oznámila, že film nebude dokončený kvôli „komplikáciám mimo ich kontroly“, čo len posilnilo hnev a sklamanie podporovateľov.

Avšak o dva týždne neskôr prišlo prekvapenie: FND Films zverejnili trailer na film It’s All Good, ktorý bol skutočne dokončený. Ukázalo sa, že celé dvojročné ticho, vrátane falošného oznámenia o zrušení projektu a kontroverzných fotografií, bolo súčasťou premyslenej marketingovej stratégie. Film samotný je meta-komédiou o skupine filmárov, ktorí vyzbierajú peniaze cez crowdfunding a následne ich premrhajú, čo odráža skutočné udalosti okolo FND Films.

Pre lepšie pochopenie celej situácie si môžete pozrieť rozhovor Aarona Fronka pre Fox 32 Chicago, kde hovorí o projekte:

Táto nezvyčajná kampaň vyvolala širokú diskusiu o etike v crowdfundingových projektoch. Zatiaľ čo niektorí kritizovali skupinu za zneužitie dôvery podporovateľov, iní ocenili ich kreativitu a odvahu experimentovať s formou a obsahom. Film It’s All Good bol nakoniec vydaný online 21. októbra 2016 a podporovatelia kampane dostali kópie filmu zdarma.

Prípad FND Films slúži ako pripomienka, že v digitálnom veku môže byť hranica medzi realitou a fikciou veľmi tenká, a že dôvera podporovateľov je veľmi krehká komodita, s ktorou by sa malo narábať opatrne.