A je to tu! Philips po zapnutí TV najskôr pustí nepreskočiteľnú reklamu

Kúpite si televízor, zaplatíte zaň stovky alebo tisíce eur, zapnete ho a namiesto televízneho vysielania či Netflixu dostanete reklamu.

Nie banner niekde v menu, ale celoobrazovkové video so zvukom, ktoré nemôžete preskočiť. Presne takýto reklamný formát už funguje na televízoroch s Titan OS a Slovensko patrí medzi krajiny, kde ho môžu inzerenti nakupovať.

Je však dobré vedeiť, že reklamu nepredáva priamo Philips ani TP Vision. Reklamný priestor operačného systému Titan OS v našom regióne zastupuje Hybrid CTV Sales House a programatický nákup zabezpečuje platforma Adform. Tiež to neznamená, že každý televízor s Titan OS zobrazí reklamu pri každom jednom zapnutí.

Nový formát sa volá Homepage Spotlight. Hybrid CTV Sales House ho opisuje ako celoobrazovkové nepreskočiteľné video so zvukom, ktoré televízor zobrazí okamžite po zapnutí, ešte pred spustením klasického televízneho vysielania alebo streamovacej aplikácie. To isté potvrdzuje aj aktuálne oznámenie o programatickom predaji formátu.

Ak vám teda Titan OS takúto reklamu naservíruje, tlačidlo „Preskočiť“ nehľadajte. K obsahu, ktorý ste si pôvodne chceli pustiť, sa dostanete až po skončení spotu. Netvrdíme však, že televízor počas reklamy úplne ignoruje každé tlačidlo diaľkového ovládača alebo že ho napríklad nemôžete vypnúť alebo stíšiť zvuk.

Nejde pritom už o experiment. Prvá nakúpená česká kampaň beží od konca augusta 2026. GroupM ju nasadila pre Nestlé a značku Granko. Prevádzkovateľ uvádza približne 95-percentnú mieru dopozerania videa. Číslo znie pôsobivo, hoci pri reklame bez možnosti preskočenia nie je 95 % až taký magický marketingový výkon, ako by sa mohlo zdať. 

Slovensko patrí medzi podporované trhy

Pre nás je dôležité, že nejde iba o český experiment. Homepage Spotlight sa programaticky predáva na deviatich trhoch strednej a východnej Európy. Okrem Česka ide o Slovensko, Maďarsko, Rumunsko, Bulharsko, Chorvátsko, Slovinsko, Srbsko a Bosnu a Hercegovinu.

Hybrid CTV Sales House hovorí približne o milióne televízorov v týchto deviatich krajinách, potenciálnom zásahu dvoch miliónov divákov a viac ako 100 miliónoch zobrazení reklamy mesačne. Samotné Česko tvorí približne 95 000 aktívnych televízorov, do 200 000 divákov a okolo 9,8 milióna zobrazení mesačne. Samostatné čísla pre Slovensko ani konkrétnu prvú slovenskú kampaň spoločnosť v oznámení neuvádza. 

Philips televízory nevyrába Philips

Logo Philips na televízore dnes neznamená, že televízor vyrobila holandská spoločnosť Royal Philips. Za televízormi Philips v Európe stojí firma TP Vision. Firma vyvíja, vyrába, predáva, propaguje a podporuje televízory a audio produkty so značkou Philips. TP Vision zároveň patrí skupine TPV Technology. Philips teda v tomto prípade poskytuje svoju značku prostredníctvom licencie. 

Nie je to pritom žiadna čerstvá zmena. Philips a TPV vytvorili TP Vision ešte v roku 2011 a TPV od roku 2014 vlastní celý podnik. V roku 2018 si TPV zabezpečila širšiu licenciu na používanie značky Philips pre audio a video produkty. Ak teda hľadáme firmu, ktorá dnes reálne stojí za hardvérom televízorov Philips na našom trhu, ide o TP Vision.

Ani TP Vision však nie je firma, ktorá teraz českým a slovenským inzerentom predáva Homepage Spotlight. Túto úlohu v strednej a východnej Európe plní spomínaná firma Hybrid CTV Sales House. Operačný systém, dátovú a reklamnú infraštruktúru poskytuje Titan OS. Ten ale nie je ani od TP Vision, ani Philipsu, ani Hybrid CTV Sales House, ale od španielskej firmy Titan OS S.L.

Titan OS vznikol v Barcelone ako nezávislý operačný systém pre televízory a s Philipsom sa spojil už pri svojom štarte v roku 2024. Už vtedy sme podrobne vysvetľovali, čo Titan OS je a prečo ho Philips začal používať popri Google TV. Prvými modelmi boli Philips PML9009 a PUS8909 a platforma sa následne rozšírila do ďalších modelov. 

Už pôvodné oznámenie strategickej spolupráce medzi TP Vision a Titan OS otvorene hovorilo o reklamnom modeli. TP Vision v januári 2024 uviedla, že systém obsahuje reklamné riešenia, ktoré výrobcom umožnia zarábať aj po predaji hardvéru a vytvárať priebežné príjmy. Takže reklama v rozhraní nie je funkcia, ktorú niekto k Titan OS dodatočne prilepil. Patrí medzi základné časti jeho obchodného modelu.

Máte Philips? To ešte neznamená, že reklamu dostanete

Dôležitý detail je operačný systém. TP Vision nepoužíva Titan OS vo všetkých televízoroch Philips. V ponuke sa stále nachádzajú aj modely s Google TV a tento konkrétny reklamný formát Homepage Spotlight sa týka zariadení s Titan OS. Rozdiel vidíte aj priamo v slovenskom katalógu Philips, kde výrobca uvádza modely s Google TV aj televízory s platformou Titan OS.

Ak teda televízor Philips vlastníte, najskôr si v jeho informáciách alebo špecifikácii modelu overte operačný systém. Tento konkrétny problém sa netýka Philipsu automaticky, ale televízorov s Titan OS, na ktorých je Homepage Spotlight dostupný.

Dá sa reklama vypnúť?

Titan OS umožňuje meniť nastavenia súkromia, resetovať reklamný identifikátor IFA alebo obmedziť jeho používanie. Pravidlá ochrany súkromia Titan OS vysvetľujú, že obmedzením IFA zabránite jeho používaniu na personalizáciu reklamy. To však nie je to isté ako vypnutie reklamy samotnej.

Inými slovami, vypnúť reklamné sledovanie alebo personalizáciu nemusí znamenať, že prestanete reklamy dostávať. Môžete iba dostať menej personalizovanú reklamu. Televízor už totiž nemusí byť iba zariadenie, ktoré ste si kúpili. Pre jeho výrobcu a prevádzkovateľa systému môže zostať reklamnou plochou aj dlho po tom, čo ste ho odniesli z obchodu.

Televízor zadarmo za reklamu už existuje

Tento obchodný model nie je iba teória. V USA už niekoľko rokov funguje Telly, 55-palcový 4K HDR televízor, ktorý zákazník dostane zadarmo. Firma ho môže rozdávať práve preto, že jeho používateľ súhlasí s reklamou a so spracovaním údajov o tom, čo na televízore sleduje a ako ho používa. Telly má dokonca pod hlavnou obrazovkou druhý displej, na ktorom sa zobrazujú reklamy aj počas sledovania obsahu. 

Firma ide v tomto modeli poriadne ďaleko. Zbiera údaje o sledovaných programoch, aplikáciách, dĺžke sledovania či reklamách, ktoré televízor zobrazil. Telly pritom otvorene hovorí, že ak používateľ odmietne zdieľanie údajov o sledovaní a aktivite, stráca právo zariadenie používať a musí ho vrátiť. Televízor je teda zadarmo, ale platíte zaň svojou pozornosťou a dátami. 

Na Slovensku zrejme tak skoro nezačne niekto rozdávať 55″ televízory zadarmo. Telly však veľmi dobre ukazuje, kam sa môže trh posúvať v menšom rozsahu. Televízor si normálne kúpite, no pri prvom spustení odsúhlasíte niekoľko strán podmienok používania a ochrany súkromia. Medzi nimi môže byť aj súhlas s určitými reklamnými funkciami operačného systému. Väčšina ľudí podmienky nečíta a televízor chce jednoducho čo najrýchlejšie nastaviť. Klik, klik, súhlasím, ďalšie. A potom sa o pár mesiacov čudujeme, prečo sa nám pri zapnutí objavila reklama.

To, či sa presne takýto model rozšíri, dnes nikto garantovať nemôže. Technicky mu však prakticky nič nebráni. Súčasný smart televízor je počítač pripojený k internetu a jeho výrobca alebo prevádzkovateľ operačného systému môže meniť domovskú obrazovku aj reklamné formáty aktualizáciou softvéru. Titan OS teraz ukazuje, že reklamná plocha nemusí zostať iba nenápadným bannerom medzi aplikáciami.

A netýka sa to iba Titan OS. Google už dnes na Google TV predáva reklamný formát Google TV Masthead, ktorý sám opisuje ako prvý reklamný dojem na obrazovke používateľa. Objavuje sa na domovskej obrazovke v prvom poli sekcie Featured a Google ho inzerentom ponúka práve ako spôsob, ako zákazníka osloviť v momente, keď televízor zapne. 

Otázka teda neznie, či reklamu začnú používať aj ďalšie televízne systémy, ale kam až ju pustia. Google už reklamu na Google TV má. Rozdiel oproti Homepage Spotlight od Titan OS je zatiaľ najmä v agresivite formátu – Google dnes nevyžaduje, aby ste po zapnutí televízora najskôr dopozerali nepreskočiteľný celoobrazovkové video a až potom mohli pokračovať k svojmu obsahu.

Ekonomická motivácia tu pritom rozhodne existuje. Alphabet v roku 2025 vykázal celkové tržby 402,8 miliardy dolárov, z čoho samotná Google reklama priniesla 294,7 miliardy dolárov. Reklama teda stále tvorí dominantnú časť príjmov firmy. Preto by nebolo prekvapujúce, keby Google, Samsung, LG alebo ďalší prevádzkovatelia smart TV platforiem časom skúšali nové reklamné formáty.

A vtedy už nebude najdôležitejšou položkou v parametroch televízora počet HDMI portov či typ podsvietenia. Možno sa budeme pred kúpou pýtať aj oveľa prozaickejšiu otázku: koľko reklamy mi bude tento televízor zobrazovať počas nasledujúcich piatich rokov?

TECHBOX.sk môže za predaj produktu v článku získať províziu formou affiliate programov.