Pozrite si
Nástroj Sora mal potenciál pretvoriť celý segment kreatívnej tvorby. Namiesto ďalšieho četbota prišiel nástroj, ktorý vedel z pár viet vyrobiť krátke, často prekvapivo presvedčivé videá.
Skôr, než sa však stihol tento projekt presadiť, podľa najnovších správ aj končí. Dôvodov, prečo sa tak stalo, je zrejme viacero.
Ak vás Sora úplne minula, šlo o nástroj na generovanie videí od spoločnosti OpenAI, ktorý z textového zadania, obrázka alebo ďalších vstupov vytváral krátke AI videá. V novšej podobe Sora 2 a samostatnej aplikácie sa mal posunúť od technologickej ukážky k reálnemu spotrebiteľskému produktu, s dôrazom na sociálne zdieľanie, remixy a tvorbu pre bežných používateľov.
Obsah pokračuje pod reklamou
Sora bola jedným z prvých služieb tohto druhu, ktoré sa dostali do rúk bežným používateľom a ešte donedávna do nej OpenAI investovalo nemalé zdroje a pozornosť. Prečo jej teda odzvonilo?
Na jednoduchú otázku tu zrejme neexistuje priamočiara odpoveď. Najpravdepodobnejšie šlo totiž o kombináciu viacerých faktorov, pod ktorých spoločnou tiahou už zrejme prevádzka takejto služby aktuálne spoločnosti nedávala zmysel.
Prvým boli deepfake videá a zneužitie podoby skutočných ľudí. Organizácia Associated Press uvádza, že práve jednoduchosť vytvárania nevyžiadaného či zavádzajúceho obsahu s verejne známymi osobnosťami vyvolávala čoraz väčší tlak zo strany expertov, organizácií aj držiteľov práv. Pri video modeli je tento problém citeľnejší než pri statických obrázkoch, pretože pohyb, hlas a realistickejšia prezentácia vedia pôsobiť oveľa presvedčivejšie.
Druhým veľkým problémom bola samotná moderácia. Sora čelila šíreniu násilného, rasistického či zavádzajúceho obsahu, popri otázkach okolo autorských práv. OpenAI síce ešte tesne pred tým verejne opisovalo ochrany v podobe vodoznakov, C2PA metadát, blokovania určitých typov obsahu či prísnejších pravidiel pre prácu s podobizňou ľudí, no pri podobne realistickom video nástroji zjavne nestačilo mať iba sadu bezpečnostných mechanizmov na papieri. V praxi totiž rastie nielen technická náročnosť moderácie, ale aj reputačné riziko.
Treťou vrstvou sú peniaze a stratégia. Viacerí odborníci sa zhodujú, že OpenAI chce sústrediť energiu na produkty, ktoré lepšie zapadajú do jej hlavného biznisu, teda firemné nástroje, produktivitu, kódovanie a širšiu AI infraštruktúru. Sora bola síce efektná a virálna, no zároveň veľmi drahá na výpočet, náročná na bezpečnosť a komplikovaná na obchodné uchopenie. Z pohľadu firmy dáva väčší zmysel staviť na služby, ktoré si firmy predplatia ako nevyhnutnú súčasť práce, než na spotrebiteľskú video platformu s vysokým rizikom konfliktov okolo obsahu.
Svoj podiel zrejme zohrala aj zvláštna produktová rozkročenosť. Oficiálne dokumenty OpenAI ešte v marci hovorili o prechode zo Sora 1 na Sora 2, pričom staršia verzia bola v USA odstránená 13. marca a firma zároveň naznačovala, že sa pozerá smerom k „Sora for Business“. To naznačuje, že vo vnútri OpenAI sa možno ešte nedávno rátalo s pokračovaním technológie, len už nie nevyhnutne v tej istej spotrebiteľskej podobe. Inak povedané, nemusí ísť o smrť samotnej video AI technológie, skôr o koniec jednej konkrétnej produktovej stratégie.
Na tom je asi celé rozhodnutie najzaujímavejšie. Sora pravdepodobne neskončila preto, že by bolo generovanie AI videí zrazu neaktuálnou témou a do budúcnosti by sa s ním nepočítalo. Skôr sa zdá sa ukázalo, že prevádzkovanie takejto služby pre spotrebiteľov je v praxi ťažšie, drahšie a spoločensky výbušnejšie, než sa na prvý pohľad zdalo. Keď sa spojí tlak na moderáciu, autorské práva, deepfaky, vysoké výpočtové náklady a potreba rýchlo ukázať udržateľný biznis, aj veľmi atraktívny produkt sa môže zmeniť z výhody na záťaž.
Zdroj