Nové AI reklamy na YouTube majú zasiahnuť divákov v emocionálnych okamihoch

YouTube predstavil nový formát zobrazovania reklám s názvom Peak Points, ktorý využíva umelú inteligenciu na vyhľadávanie najvhodnejších momentov v rámci videa, konkrétne tých emocionálne najintenzívnejších.

Cieľom spoločnosti je zasiahnuť diváka reklamou v momente, keď je emocionálne zaujatý, a tým zvýšiť jej efektivitu.

Systém Peak Points je postavený na technológii Google Gemini AI, ktorá analyzuje rôzne aspekty videa (vizuálne, zvukové aj textové), aby identifikovala tzv. „vrcholové body“ s vysokou emocionálnou angažovanosťou diváka. Reklamy sa následne zobrazujú krátko po týchto momentoch, nie počas nich, čím sa minimalizuje narušenie sledovania.

Google zdôrazňuje, že cieľom je vytvoriť prirodzené pauzy, ktoré umožnia divákovi spracovať silný emocionálny moment predtým, než sa objaví reklama. Časové okno pre umiestnenie reklamy je starostlivo zvolené tak, aby bolo dostatočne blízko k vrcholu deja a zároveň nepôsobilo rušivo.

Zatiaľ čo Google prezentuje Peak Points ako spôsob, ako zlepšiť divácky zážitok a zvýšiť efektivitu reklám, prirodzene vznikajú aj obavy z možného zneužitia emocionálnych momentov na psychologickú manipuláciu divákov. Reklama totiž už nie je len pasívne umiestnená, ale cielene využíva emócie vyvolané obsahom, čo môže pôsobiť ako nátlak v zraniteľnej chvíli.

Ak napríklad systém vyhodnotí vrchol emócií po dojímavom alebo dramatickom momente (napr. scéna so stratou blízkeho, romantická žiadosť o ruku či prelomový moment v dokumente), a práve vtedy sa objaví reklama, divák sa môže podvedome otvoriť marketingovému posolstvu, bez toho, aby si to plne uvedomil.

Zároveň sa otvárajú etické otázky okolo transparentnosti algoritmov, ktoré tieto vrcholové body určujú. Diváci nemajú prehľad o tom, kedy a prečo bola reklama nasadená práve v daný moment, a tvorcovia videí nad tým tiež nemajú kontrolu. To môže viesť k zneisteniu tvorcov, ktorí sa snažia vystavať dejové línie s určitým emočným oblúkom, len aby ich video prerušila reklama v rozhodujúcej chvíli.

Okrem Peak Points YouTube testuje aj ďalšie interaktívne reklamné formáty, ako sú tzv. „shoppable“ reklamy, ktoré umožňujú divákom prehliadať a nakupovať produkty priamo počas prehrávania reklamy. Tieto inovácie sú súčasťou širšej stratégie YouTube zameranej na integráciu pokročilých AI technológií do reklamných stratégií.

Funkcia Peak Points je momentálne v pilotnej fáze a očakáva sa jej širšie nasadenie v priebehu tohto roka. Ako sa nový formát osvedčí v praxi, ukáže až jeho implementácia a reakcie používateľov.