Apple získala zakladateľov spoločnosť Asaii, ktorá o sebe tvrdí že dokáže nájsť hudobné hviezdy ešte skôr, ako sa nimi stanú. Apple tak opäť môže získať konkurenčnú výhodu, ak si dokáže zmluvne podchytiť takéto budúce hviezdy, ktoré budú exkluzívne len v jej službách, napr. v Apple Music.
