To, ako spoločnosti narábajú s našimi dátami by sme mali ovplyvňovať my. Novou technológiou, ktorá ale začína byť čoraz populárnejšia je rozpoznávanie tváre, a to nielen v smartfóne, ale aj na verejných miestach. Šéf Microsoftu, Brad Smith, preto apeluje vo svojom príspevku na vládu, aby začala toto odvetvie regulovať.